Erreur 1 : commencer sans objectif ni contenu prêt
Un site sans objectif devient vite un « fourre-tout » : des pages sans but, pas de bouton pour appeler, des visiteurs qui repartent. Avant de parler de couleurs, répondez à trois questions : à qui s’adresse le site ? Que doit faire le visiteur (appeler, demander un devis, acheter) ? Quelles pages sont indispensables ?
Comment l’éviter : préparez vos textes et vos photos tôt, ou prévoyez qui les écrira. Le contenu est souvent ce qui retarde le plus un projet.
Erreur 2 : un site pensé pour l’ordinateur seulement
Une partie de vos visiteurs arrive depuis un téléphone. Un site qui s’y affiche mal, avec des boutons trop petits ou un menu illisible, les fait fuir. Google, de son côté, utilise la version mobile de votre site pour l’explorer, l’indexer et le classer : on parle d’indexation mobile d’abord.
Comment l’éviter : validez chaque maquette sur téléphone, pas seulement sur grand écran. Testez la navigation, le formulaire de contact, le bouton d’appel. Pour savoir combien de visiteurs arrivent sur téléphone, ouvrez le rapport Performances de la Search Console et filtrez par appareil.
Erreur 3 : oublier le référencement à la conception
Rattraper le SEO après coup coûte en général plus cher. Des pages mal structurées, des titres vagues ou des adresses de pages incompréhensibles se corrigent mal une fois le site en ligne.
Concrètement, dès la conception :
- choisissez les recherches visées avant d’écrire, une requête principale par page ;
- donnez à chaque page un titre et une description clairs pour Google ;
- organisez les pages et les liens entre elles de façon logique ;
- soignez la vitesse de chargement, les images en premier.
Comment l’éviter : demandez à votre prestataire comment il prépare le site pour Google, concrètement. Voir aussi la recherche de mots-clés.
Erreur 4 : pas de maintenance ni de sauvegarde
Un site n’est pas terminé le jour de sa mise en ligne. Sur WordPress, le cœur, le thème et les extensions reçoivent des mises à jour de sécurité. Un site laissé de côté devient plus exposé au piratage, et une panne sans sauvegarde peut faire perdre des mois de travail.
Comment l’éviter : passez le site en HTTPS, prévoyez des sauvegardes automatiques stockées ailleurs que sur le site, testez une restauration au moins une fois (une sauvegarde jamais restaurée n’est pas une garantie), et décidez dès le départ qui fera les mises à jour. Voir la maintenance WordPress.
Erreur 5 : refaire son site sans prévoir les redirections
C’est l’une des erreurs qui coûtent le plus en visibilité. Lors d’une refonte, si les anciennes adresses de pages disparaissent sans redirection, Google et vos visiteurs tombent sur des pages d’erreur, et les positions gagnées peuvent se perdre.
Comment l’éviter : listez toutes les anciennes adresses avant de commencer, prévoyez pour chacune une redirection permanente (dite 301) vers la page qui la remplace, puis surveillez la Search Console après la mise en ligne. C’est ce que je détaille sur la page refonte de site web.
Erreur 6 : ne rien mesurer
Sans mesure, impossible de savoir si le site apporte des contacts, quelles pages sont lues ni sur quelles recherches il apparaît.
Comment l’éviter : installez la Search Console dès la mise en ligne, et un outil de mesure d’audience si vous en avez l’usage, avec le consentement des visiteurs. Regardez les chiffres une fois par mois, et corrigez ce qui ne marche pas.
Erreur 7 : ne pas être propriétaire de son nom de domaine
Il arrive qu’un prestataire achète le nom de domaine à son propre nom. Le jour où vous changez de prestataire, récupérer l’adresse de votre site devient compliqué, parfois impossible.
Comment l’éviter : demandez que le nom de domaine soit enregistré à votre nom, et gardez vos accès à l’hébergement et au nom de domaine, même si un prestataire les gère pour vous. Vérifiez auprès du bureau d’enregistrement, l’entreprise où le nom est réservé, que vous en êtes bien le titulaire.
Erreur 8 : des textes génériques ou copiés
Des textes vagues (« solutions innovantes », « qualité et savoir-faire ») ne disent rien à vos clients ni à Google. Des textes copiés d’un autre site, ou d’un site de fournisseur, peuvent être ignorés par Google.
Comment l’éviter : parlez de ce que vous faites vraiment, avec vos mots, vos réalisations et votre zone. Des phrases courtes, des exemples concrets. Voir la rédaction de contenu SEO.
Erreur 9 : oublier les obligations légales
Un site professionnel doit afficher des mentions légales : votre identité (pour un entrepreneur individuel, la mention « entrepreneur individuel » ou « EI »), vos coordonnées, votre immatriculation, votre numéro de TVA s’il y en a un et les coordonnées de l’hébergeur. Il doit aussi informer les visiteurs sur leurs données personnelles : qui les traite, pourquoi, sur quelle base, combien de temps, et quels sont leurs droits. Si vous vendez en ligne à des particuliers, les conditions générales de vente sont obligatoires. Les sanctions prévues sont lourdes : jusqu’à 75 000 € d’amende pour l’absence de mentions légales (Entreprendre.Service-Public.fr, fiche vérifiée le 31 juillet 2023, consultée le 28/09/2026).
Les cookies de publicité ou de réseaux sociaux demandent l’accord préalable de vos visiteurs, et refuser doit être aussi simple qu’accepter (CNIL, « Cookies et traceurs : que dit la loi ? »).
Comment l’éviter : prévoyez ces pages dès la création du site, avec un bandeau de cookies qui propose « Tout refuser » aussi clairement que « Tout accepter ».
La liste à vérifier avant la mise en ligne
- chaque page a un objectif et un bouton d’action (appeler, écrire, demander un devis) ;
- le site s’affiche bien sur téléphone, et le formulaire de contact fonctionne ;
- chaque page a un titre et une description pour Google ;
- le site est en HTTPS et les sauvegardes sont en place ;
- le nom de domaine est à votre nom et vous avez vos accès ;
- en cas de refonte, chaque ancienne adresse a sa redirection ;
- la Search Console est installée ;
- si le site dépose des cookies de mesure d’audience ou de vidéos, le bandeau de consentement est en place ;
- les mentions légales et la politique de confidentialité sont en ligne.
Questions fréquentes
Quelle est l’erreur la plus fréquente ?
Commencer par le design au lieu de l’objectif et du contenu. Un beau site qui ne dit pas clairement ce que vous faites n’apporte pas de demandes.
Peut-on corriger ces erreurs sur un site existant ?
Oui, pour la plupart. Un audit SEO permet de savoir par où commencer. Si le site est trop ancien, une refonte peut être plus simple.
Comment voir mon futur site avant de m’engager ?
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