Les mots que vos clients tapent
Recherche de mots-clés SEO
Je trouve les mots que vos clients tapent vraiment sur Google, et je vous dis quelle page de votre site doit répondre à chacun.
Qu’est-ce qu’un mot-clé SEO ?
Un mot-clé SEO, c’est ce qu’une personne tape dans Google : un mot, ou une question entière.
Le piège est de choisir les mots avec lesquels vous parlez de votre métier, et pas ceux avec lesquels vos clients le cherchent. La recherche de mots-clés SEO sert à combler cet écart.
Comment je trouve les bons mots-clés
Trouver les bons mots-clés ne se fait pas au hasard. Je croise trois sources.
- Votre marché et vos concurrents : les mots sur lesquels ils se placent, et ceux qu’ils oublient.
- Des outils spécialisés : le nombre de recherches par mois, la difficulté, les variantes. J’utilise Semrush et votre Search Console.
- L’intention de recherche : trouver un site, s’informer, comparer ou acheter. Une page de vente ne répond pas à une question de définition.
Ce que vous recevez
Un livrable prêt à servir.
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L’état des lieux
Les mots-clés sur lesquels votre site apparaît déjà, avec leur position.
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La liste des mots-clés
Les mots à travailler, avec leur volume de recherche, leur difficulté et la date de la mesure.
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Le tableau page par page
Pour chaque page, la requête qu’elle doit viser, prêt à servir de brief pour la rédaction.
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Les recommandations
Où placer chaque mot : le titre affiché dans Google, le grand titre de la page, le premier paragraphe, le texte des images. Et les nouvelles pages à créer.
Les quatre intentions de recherche
Derrière chaque recherche, il y a une intention. On en distingue généralement quatre :
Navigationnelle : la personne cherche un site précis (« espace client o2switch »). Informationnelle : elle veut une réponse (« comment choisir un couvreur »). Commerciale : elle compare avant de choisir (« meilleur électricien Lens avis »). Transactionnelle : elle est prête à agir (« couvreur urgence La Bassée »).
Chaque page doit viser un type de recherche : une page de service répond aux recherches commerciales et transactionnelles, un article de blog aux recherches informationnelles.
Courte ou longue traîne ?
Un mot-clé de courte traîne est court et général (« couvreur ») : beaucoup de recherches, beaucoup de concurrence. Un mot-clé de longue traîne est plus précis, souvent plus long, et moins recherché (« réparation fuite toiture Lens ») : moins de recherches, mais moins de concurrence et des visiteurs plus proches de vous appeler.
Pour une TPE, la longue traîne est souvent le meilleur point de départ.
Et ensuite ?
Le tableau sert à écrire ou à reprendre vos pages : je peux m’en charger avec la rédaction de contenu SEO. Si votre activité est surtout locale, voir aussi le SEO local. La recherche de mots-clés fait aussi partie de l’audit SEO.
Questions sur les mots-clés
Quelle différence entre volume et intention de recherche ?
Le volume, c’est le nombre de recherches par mois. Un mot très recherché mais sans intention d’achat vous apportera des visites, pas des clients.
Combien de mots-clés faut-il viser ?
Une requête principale par page, plus quelques variantes proches. Deux pages qui visent le même mot se font concurrence : je l’évite dès le tableau.
Faut-il répéter le mot-clé dans le texte ?
Non. Il doit apparaître aux bons endroits (title, H1, début du texte), puis le texte parle naturellement du sujet, avec ses variantes. La répétition forcée n’aide pas.
Combien coûte une recherche de mots-clés ?
Sur devis : le prix dépend du nombre de pages et de la concurrence de votre secteur.
Parlons de votre projet
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Basé à La Bassée (59480), entre Lille, Lens et Béthune.